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陈世荣的设计师家园
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设计师档案
设计师姓名:陈世荣
设计师性别: 男
工作城市:青海省-西宁市
目前状态:离线  
设计类型:平面设计师
设计收费: 面议元/㎡
设计风格:现代简约风格
设计专长:其他
所在公司:青海民族大学艺术系
个人简历
从事设计已有三年,有过很多经典案例,也为很多大型企业做过宣传设计,有着丰富的经验。
业绩奖励
最新作品
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2、2
3、赴乌克兰招生展板
4、塔尔寺
统计信息
上传作品:19幅
发布项目:3套
设计感悟:1篇
留 言:0条
评 论:0条
 
设计感悟
品牌
浏览数(1257) 2016-4-20 17:19:08

一间公司,哪些东西与品牌有关?


这要从品牌的定义说起。百度百科如是解释品牌:品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象,以其自身的经验而有所界定,并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠,品牌的价值将长期影响企业。


以上品牌释义,很大程度是基于产品来说的,那么一个企业,一家公司有哪些东西与品牌相关呢?



在这里我又要引入一个概念,CIS系统(Corporate Identity System),这是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现,是以企业定位或企业经营理念为核心的,对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面,进行组织化、系统化、统一性的综合设计,力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社大众面前,产生出良好的企业形象。CIS包括三部分,即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)。


本文,我们定位在设计行业,简要说说公司那些与品牌相关的东西。


公司名称。一个公司诞生时取名都多多少少决定了公司的生命长度。


4月1日,全球知名的建筑大师Zaha Hadid因心脏病离世,她的离开对于Zaha Hadid Architects无异于灭顶之灾,这个品牌也可能因此黯然。


以个人命名的设计公司远远高于其他行业,因为设计服务本身是认人的,国内有些公司已经意识到品牌名称的重要性,所以也催生了一些公司去做公关活动,更改公司名称的做法。



创办人/团队。一般设计公司会选择一个专业能力非常强的设计师作为推广对象。公司创办人如果自己是设计师,通常会选择推广自己,这个做法利弊皆有。一方面,对公司的品牌资源可控,如果推其他设计师,一旦设计师跳槽或创业,这个品牌资源就浪费了;但另外一方面,会造成项目运营负担,比如客户非要创办人担纲主持设计,往往在公司大了之后很难满足客户这个要求。



公司机制。设计公司最常见的机制是个人独资与合伙制。值得参考的运营机制是可以做文章的,这对吸引人才有非同凡响的意义。


比如早晨创意,作为国内品牌策划/设计领域的首个合伙制企业,其商业模式和业务架构在行业引起了极大瞩目。魏来也曾在多个场合讲到企业的机制和运营模式,“和而不同”的观点深入人心,也让越来越多厉害的人加入,实现了“品牌和,个性不同;管理和,创作不同;财务和,分配不同;创业和,发展不同”的近200人的团队。



公司理念。你信奉什么,你是谁,你将成为谁?跟人一样,这个是灵魂的东西,理念关乎到你的理想、信念、价值观、道德标准等因素,并历逐步形成的一种内含于企业生产经营中的主导意识。有好的精神理念,当然可以对外宣讲。


公司的历史/优势/信誉。你有,你就可以拿出来讲。


历史没办法造出来,但发展的故事可以讲。比如,高文安设计的公司主页上,有一个“高文安传奇”,大约讲了高文安先生1943年—2014年整个生涯与设计相关的荣誉,这些故事事实上就是高文安设计公司的故事。


提炼自己独特的优势,我相信敢去做公司,就有自己拿得出手的优势,要善于提出自己独特的销售主张。LSDCASA葛亚曦在很多访谈中强调“设计的人文价值”,强调“设计师应用环境的力量唤醒人对美的向往,回归人文情怀。”这其中的“让美成为普世价值”就是独特的。


信誉更多的是体现在管理上,尤其是对客户的管理,因此更大程度上是以口碑传播的形式存在。早晨创意公司的网站上写:我们拥有相对固定的高端客户群,我们保持着单一项目最长月服务纪录(北京后现代城2004年3月至今);在我们客户名单上,连续服务年限超过三年的达到40%以上;散单承接量只占我们年工作量的5%。毫无疑问,这也是品牌。



公司环境。环境包括办公环境和软环境。所以值得说的也有两部分,一个是办公环境的高大上(不高大上就不要说了),一个是企业管理和企业文化方面的传达。


设计作品。设计作品是集结了团队设计能力/客户管理/供应商管理/项目运营管控等各方面的综合结晶,是最能说明公司设计能力的东西,也是设计公司最好的品牌资源。但是,需要提醒设计师的是,一定要是足够代表公司设计实力的作品,才值得拿出来包装和推广,否则适得其反。至于作品推广的周期,两年推一个作品和一年推十个作品,得看具体的品牌运营,各有手段。


公司荣誉。荣誉对于设计师来说,特别重要,重要程度之高,我在第一篇已经说过了,这是行业公开认可的,专业能力体现,是行业占位和声誉管理的重要部分,当然,也涉及到传播以及再传播。



视觉识别系统。这部分是公司显性要达给社会公众的企业形象。在设计公司来说,主要包括企业名称/品牌标志/企业网站呈现/自媒体呈现/公司营销文件/标准文件模版/标准字体/印刷字体/办公用品规范/办公室导视/公关用品和礼物等等。这些呈现出来的东西像是你的衣服和饰品,让你可以明白地标榜你是谁。


这部分我们主要讲讲企业网站和自媒体。互联网发展到今天,这两个东西已然成为公司标配,网站展示并体现逼格,自媒体诉说情怀。然而,由于疏于管理,或者没有专业的人才做这个事情,有的公司把标配做成了败笔。我关注了某公司的微信公众号,大概每周会发一个一周美文,美文下面是招聘信息,我确实找不到这个一周美文跟一个建筑景观公司有什么关联。


总之,一个公司,与品牌相关的,值得说道的素材挺多的,但是,找到适合自己公司的品牌资源和素材,用适合的人来管理运营这些资源,尤为重要。

匿名 -游客     2018-4-17
匿名 -游客     2018-4-17
匿名 -游客     2018-4-17
匿名 -游客     2017-6-23
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